L’intelligence artificielle permet aujourd’hui de créer un visuel en quelques secondes.
Une publication Instagram ou une affiche peuvent être générées à partir d’une simple description. C’est rapide, économique et assez efficace. Mais il y a un hic. Lorsque des centaines d’entreprises utilisent les mêmes outils, les mêmes styles graphiques et des consignes similaires, leurs visuels commencent à se ressembler.
- Des personnages au sourire parfait.
- Des compositions presque identiques.
À force de voir ces codes graphiques partout, ce qui semblait original il y a un an devient aujourd’hui banal (voir même irritant).
Une bonne communication ne consiste pas à suivre la tendance. L’objectif n’est pas de créer un visuel que l’on trouve « joli », c’est de créer un visuel que l’on reconnaît et qui vous ressemble.
Si votre publication pourrait tout aussi bien appartenir à votre concurrent, alors elle ne joue plus son rôle.
Vous l’avez peut-être remarqué récemment : vous êtes sur les réseaux, vous faites défiler les publications et vous voyez une boulangerie, un restaurant, un salon de coiffure, un club de sport… sauf que les quatre utilisent le même style d’illustration générée par IA. Et finalement, on ne retient rien. Ça se mélange dans votre mémoire et devient insignifiant. On pourrait presque dire qu’une page blanche avec l’info de votre entreprise écrit en noir dans une typo classique aurait désormais plus d’impact que les visuels travaillés produits par IA.
En communication, ce n’est pas parce qu’un visuel est beau qu’il est efficace. S’il ressemble à dix autres, il perd une grande partie de son pouvoir.
L’IA est un excellent assistant créatif… mais il faut que vous lui donniez des informations sur l’histoire de votre entreprise, sur ce qui vous différencie de la concurrence, sur vos valeurs, votre humour, votre ton… La différence ne vient plus de l’outil, mais de la personne qui l’utilise. Il faut savoir donner les informations clé lors du prompt (ou brief) que vous donnez à l’IA.
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