On entend souvent dire que « ChatGPT » ou les générateurs d’images créent toujours les mêmes visuels. C’est vrai qu’ils se ressemblent beaucoup, avec la même typo et la même construction… Ceci dit, vous pouvez quand même sortir du lot. La qualité du résultat dépend énormément des informations que vous donnez à l’intelligence artificielle.
Par exemple : imaginons que votre entreprise (McDonald’s) organise une journée Job Dating.
❌ Exemple de prompt basique : crée une affiche Instagram pour annoncer un Job Dating dans mon restaurant McDonald’s. McDonald’s recrute pour l’été et en alternance.
Ce prompt est très court, l’IA va alors combler les informations manquantes toute seule.
Elle va généralement produire : un fond générique, deux jeunes collaborateurs souriants, quelques pictogrammes, une composition très classique. Voici le visuel :
Le résultat sera plutôt esthétique mais il pourrait correspondre à n’importe quelle entreprise, et il ressemblera à des milliers d’autres affiches créées avec le même outil.
✅ Exemple de prompt enrichi : crée un visuel Instagram (1080 x 1350 px) respectant la charte graphique de mon entreprise (en indiquant les couleurs utilisées, la typo, les éléments importants de la charte). Le visuel annonce un Job Dating organisé dans l’entreprise *nom de l’entreprise* de *indiquer le lieu*.
Utilise une photographie réelle de l’entreprise en arrière-plan, légèrement retravaillée pour conserver une ambiance chaleureuse et estivale. Mets en avant le bâtiment afin qu’il soit immédiatement reconnaissable par les habitants du secteur.
Les deux salariés portent une tenue qui correspond au travail de l’entreprise (avec un uniforme s’il y a, le logo de l’entreprise, tenue casual ou stricte…) et échangent naturellement devant l’entreprise. L’ambiance doit être dynamique, authentique et conviviale, sans sourire exagéré ni posture artificielle.
Respecte les couleurs officielles de l’entreprise.
Les textes doivent être hiérarchisés pour une lecture rapide.
Mentionner : Job Dating / Vendredi 10 juillet 2026 à partir de 10h / Travail d’équipe / Opportunités d’évolution / Alternance bienvenue / Ouvert aux plus de 18 ans.
Laisser un espace en haut à droite pour ajouter ultérieurement le logo de l’entreprise. Le style doit être moderne mais rester fidèle aux codes visuels de l’entreprise (donner le lien vers les réseaux sociaux ou le site internet de l’entreprise), sans effets graphiques excessifs.
Voici plusieurs résultats obtenus grâce au prompt plus précis et avec des ajouts manuels :
Quelle différence ?
Dans le premier cas, l’IA crée un visuel. Dans le second, elle traduit une véritable intention de communication. Vous lui indiquez : votre cible, votre identité visuelle, votre territoire, votre ton, vos contraintes, vos objectifs. Autrement dit, vous ne lui demandez plus de créer « une affiche ». Vous lui demandez de créer votre affiche. Et c’est précisément là que réside la différence.
Dans les agences de communication, un graphiste ne commence jamais un projet sans un brief. Pourquoi demanderait-on moins à une intelligence artificielle ? Plus votre prompt est précis, plus l’IA est capable de produire un résultat cohérent avec votre entreprise.
En 2026, presque tout le monde a accès aux mêmes outils d’IA. La véritable différence ne se fait donc plus sur la technologie, mais sur la qualité du brief. Une entreprise qui connaît ses valeurs, son positionnement, sa clientèle et son identité visuelle obtiendra toujours un résultat plus pertinent qu’une entreprise qui se contente d’écrire : « Fais-moi une jolie affiche. »
Pour conclure, l’IA ne remplace pas le communicant, elle remplace la page blanche. Le mieux est peut-être d’utiliser l’IA comme un assistant, mais pas comme outil qui a le dernier mot. On peut l’utiliser, mais faire les derniers ajustements « à la main » pour avoir un résultat authentique et unique.
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